הצעירים משנים את ענף הקמעונאות
דור ה – ט, דור ה Z, דור המילניום…. כינויים שמאחוריהם יש דורות של צעירים שחושבים אחרת, עם התנהגות קניה אחרת, וערוצי שיווק אחרים. אלו צעירים שמאתגרים את החברות הקמעונאיות בארץ ובעולם. חברות שפונות לצעירים ולא השתנו- חטפו…
למאמר המלא באיגוד השיווק הישראלי
קמעונאות בענף משברי- כיוונים להצלחה- הרצאה מצולמת
הקמעונאות היא אחד הענפים ה"מאותגרים" ביותר בשנים האחרונות.
רגולציה, טכנולוגיה, שינויים בהתנהגות הצרכן ושחקנים חדשניים בענף מביאים קמעונאים לחשוב מחדש על המודל שלהם וההתנהלות מול הקונים.
קוים מנחים וקייס סטדיז בהרצאה הבאה שלנו :
מיהם הקונים החדשים ? מה משפיע עליהם?
השינויים הדרמטיים כמעט בכל תחום- טכנולוגיה, רגולציה, סגנון חיים- משנים את התנהגות הקניה של הקונים ומייצרים "קונים חדשים".
לתופעות כמו ירידת המכירות של מוצרי האימפלס, והשפעה על החלטות הקניה כתוצאה מפוסט של חבר בפייסבוק, יש סיבות.
גם הקמעונאים המובילים בעולם מבצעים שינויים בחנויות ובשיטות תובנות הקונים שלהם כדי לתת פתרונות טובים יותר.
מה משתנה ומיהם הקונים, קצת על זה במאמר שלי באיגוד השיווק הישראלי.